Бренды

До революции свою косметику в России почти не делали. Пионером стал трест «ТЭЖЭ», то есть трест эфирно-жировых эссенций. Руководила им Полина Жемчужина, жена Молотова. На фабрике выпускали мыло, крем, пудру, тушь, помаду, туалетную воду и одеколон. И все это продавалось за копейки, потому что народ тогда просто не привык следить за собой и тем более что-то там украшать.

Жемчужина пошла на шаг, которого до нее никто не делал. Она продавала косметику дешевле, чем та стоила в производстве, и несколько лет фабрика работала в минус. Риск себя полностью оправдал. Даже самые бедные девушки начали покупать отечественные кремы и помады, марка стала по-настоящему народной. Про нее сочиняли частушки, а рекламные кампании выглядели очень смело и ярко для своего времени.

Наши мамы и бабушки имели не так много способов принарядиться, но пользовались ими по полной. Смотрим, чем они красились, из чего все делали и как это рекламировали!

На вторичном рынке давно сложилась простая ситуация: одни ноутбуки улетают за день, а другие могут висеть в продаже неделями даже с нормальными характеристиками. И проблема далеко не всегда в цене. Люди уже научились разбираться в технике и прекрасно понимают, какие модели потом начинают греться, шуметь или внезапно «радовать» отвалом видеочипа.

Иногда маркетологи настолько увлекаются постиронией, что начинают троллить уже собственных покупателей. Немецкий бренд true fruits выпустил смузи с максимально «зумерским» дизайном, а потом честно признался, что именно на это всё и был расчёт.

Иногда реальность оказывается круче любого рекламного сценария. В США произошла история, которая моментально разлетелась по соцсетям и новостным лентам. Мужчину по имени Джоэл Бургер угораздило влюбиться в девушку по имени Эшли Кинг. После свадьбы их фамилии образовали идеальное сочетание — Burger King.

Как крупнейшие мировые компании используют диверсификацию бизнеса, чтобы снижать риски, усиливать бренд и зарабатывать больше даже во времена кризисов.

Путешественники со стажем наверняка замечали, что в разных странах одни и те же товары могут называться совершенно по-разному. Так дезодоранты Axe в Великобритании продаются под брендом Lynx, в Австралии Burger King называется Hungry Jack’s, а косметика Rexona в США именуется Degree.